Campagne d'influence chez Vegami
Objectifs
- Accroître la notoriété de la marque : L’objectif principal était de renforcer la visibilité de Vegami en ligne, en particulier pendant la période de Noël, grâce à un calendrier de l’avent mettant en avant les produits de la marque.
- Stimuler l'engagement : Maximiser l’interaction sur les réseaux sociaux en incitant les utilisateurs à interagir avec les contenus (likes, commentaires, partages) et à participer aux concours.
- Nourrir la marque : Utiliser le calendrier de l’avent pour éduquer la communauté sur les produits véganes tout en nourrissant le tunnel de vente, notamment pendant une période propice aux achats de Noël.
- Augmenter les ventes : Profiter de l’élan créé par les contenus et les collaborations pour encourager les achats en magasin et en ligne.
Stratégies mises en place
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Segmenter l’audience :
- Audience cible : passionnés de cuisine végétale, personnes cherchant des alternatives véganes pour les fêtes de fin d'année, jeunes adultes intéressés par une alimentation responsable.
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Calendrier de l'avent de recettes de Noël :
- Chaque jour du mois de décembre, une recette de Noël était partagée sous forme de carrousel sur Instagram et sous forme de vidéos sur TikTok. Repartagés ensuite sur Facebook.
- Partenariat avec des influenceurs : Chaque influenceur sélectionné s'est engagé à créer une ou deux recettes à partir des produits vendus en magasin pour alimenter ce calendrier de l’avent. Ils ont partagé leurs créations sur leurs propres réseaux sociaux et ont incité leur communauté à visiter le magasin.
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Sélection des bons influenceurs :
- Choix d'influenceurs spécialisés dans la cuisine végétale et ayant une communauté fidèle et engagée. Ils ont été invités à collaborer de manière authentique en partageant des recettes originales.
- Micro-influenceurs ont été privilégiés pour maintenir une relation de proximité avec la communauté et maximiser l'engagement.
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Création de contenu et amplification :
- Publication quotidienne de recettes avec des photos attractives des produits Vegami, et des tags pour encourager l'interaction.
- Les influenceurs ont partagé leurs créations de recettes en lien avec le calendrier de l’avent et ont également repartagé des événements en magasin comme des promotions spéciales ou des dégustations.
- Utilisation des hashtags spécifiques à la campagne et à la marque pour augmenter la visibilité.
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Optimisation de la visibilité :
- Collaboration pour créer des stories Instagram et des vidéos interactives montrant les influenceurs préparant leurs recettes avec les produits Vegami.
Résultats obtenus
- Augmentation de la visibilité : Le calendrier de l’avent a attiré une large audience sur les réseaux sociaux, notamment avec les publications des influenceurs et les vidéos TikTok.
- Engagement accru : Les publications ont généré un taux d’engagement élevé, avec de nombreux likes, commentaires et partages de la part des abonnés et des influenceurs eux-mêmes.
- Croissance des abonnés : L’action a permis d’attirer de nouveaux abonnés grâce à la visibilité générée par les influenceurs et les concours associés.
- Chiffre d’affaires boosté : Une augmentation significative des ventes a été observée pendant cette période, liée à l’attrait des produits véganes pendant les fêtes de Noël.
Outils et métriques utilisés
- Instagram Insights et TikTok Analytics pour mesurer les performances des Reels, des carrousels et des stories.
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KPIs suivis :
- Taux d’engagement (likes, commentaires, partages).
- Nombre de nouveaux abonnés.
- Performances des vidéos (Reels et TikTok).
- Augmentation du chiffre d’affaires en magasin et en ligne pendant la période des fêtes.
- Nombre de partages d’événements et de mentions dans les stories des influenceurs.
Analyse et améliorations possibles
- Bilan : La campagne a permis d’atteindre des objectifs importants en termes de visibilité, d’engagement et de ventes. Le calendrier de l’avent a été un excellent moyen de maintenir l’intérêt des abonnés pendant toute la période de Noël.
- Optimisation future : Pour de futures campagnes, l'intégration de codes promo exclusifs pour les abonnés, afin de suivre de manière plus précise les ventes générées par la campagne, aurait été un excellent moyen de mesurer l'impact direct des actions des influenceurs.
